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廊通膠體磨通過微博策劃活動取得成功案例
來源:www.wukr.icu | 發布時間:2011/10/10 | 瀏覽次數:

關于微博營銷的文章不少,每天在微博上看到的活動也挺多,一些所謂的專家更多,所以廊坊膠體磨也不重復一些理論上的東西了,直接寫寫自己對策劃微博活動的認識及一些成功的案例分析吧。

  微博活動的形式可以有很多,但不外乎是為達到三種目的:1、增加聽眾(粉絲),2、推廣品牌知名度,3、提高轉播率引導消費。因為想達到的目的不同,所以針對這三個活動的策劃也是不一樣的,更不能把這三個目的放在同一活動上同時進行,否則將會嚴重影響廣播的質量。至于如何提高微博活動的質量,可以從一些不錯的活動案例中吸取經驗。

  1、增加聽眾。最常見的方式是有獎轉發,因為活動目的是為了增加聽眾為主,所以切勿把規則設置得太復雜,不然會很難引起聽眾的參與興趣和自然轉播。最佳的要求方式為:收聽+轉播寫評論[email protected]三位好友。另外選擇策劃活動的時間非常關鍵,最好是選擇在傳統節日或網站的紀念日,畢竟任何事情都得師出有名,才會顯得名正言順。

  案例:某網站的一個國慶活動

  這是一個我認為策劃得很不錯的活動,規則簡單明了,參與方法跟上面說的“收聽+轉播寫評論[email protected]三位好友”非常吻合,聽眾參與進來比較容易。活動時間只有三天而已,就能引起1100多條的轉播,據我觀察,僅這三天就增加了兩千多的聽眾,別小看這些數據,對于一個還不知名的網站來說,已經相當不錯了。

  2、 推廣品牌知名度。這項推廣需要比較周全的策劃方案,需要創意,更需要一個非常適當的時期,也可以稱得上是可遇不可求。縱觀微博圈,大大小小的事件不少,但能真正形成影響力的品牌案例并不多。其中比較經典的要數去年的凡客體和前段時間的杜蕾斯了,一個能引起哄動的創意,帶來的效果絕對是非凡的。

  案例:杜蕾斯的套鞋事件

  杜蕾斯的這次微博事件不僅收獲了8萬多的轉發、話題榜第一位等漂亮數據,更成為了事后熱議的經典營銷案例,留下的是一個傳奇,不得不讓人佩服呀。

  3、提高轉播率引導消費。這是對網站幫助最直接的方式,也是微博營銷的最終目的。但現在微博上的廣告內容實在太多太多,網民對有鏈接的廣播已經是反感或拒絕的態度,更別說轉播或點擊了,所以如何引導轉播、引導流量已經成為當今微博營銷中首要考慮的重點問題。

  案例:姜敏最近用公司帳號做的一個測試

  同樣的目的,同樣用了100元尋找相同的外部資源助推,但引起的自然轉播是有很大差距的,記得有一位聽眾轉播28號內容時留下的評論讓我記憶猶新,他說:“哈哈 這種營銷看著都舒服多了~~” 這足以看出聽眾能接受的心理,并不是廣告就不轉,而是看怎樣的廣告才值得轉。這只是很微成本的測試而已,如果放大N倍,差距將會不可思議。所以策劃微博活動,有時候內容真的很重要,就好比同樣一件事,換一種方式表達或許能收到意想不到的效果。

  當然,這里也只是拿幾個不同的案例簡單分析一下而已,要想真正做好微博營銷也并非所提到的這么簡單,企業如果沒有一些專業的微博人才或團隊的話,與其折騰不出個之所以然,不如考慮一些外包服務,交給一些專業的微博營銷公司解決,這樣才能更好的發揮企業微博的真正價值。至于現在魚目混珠的微博營銷市場,哪些才是真正有實力的微博營銷公司,日后廊坊膠體磨會再來個解剖分析,有興趣的朋友可留意一下。

 
TAG:膠體磨,微博,,營銷
 
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